狼虎之争锱铢必较

    尽管意识到竞争的残酷，京东方依然提出了非常有挑战性的目标。“我们的目标是在十二五期间保5争3，一定要进入全球液晶面板领域的前5名，并争取冲到第3名。”王东升表示。

    目前，京东方的规模在全球排名第8。实际上，三星、LG、友达、奇美、夏普这“五虎”占据了大部分市场。京东方8.5代线量产之后，规模有望达到第6位，成为五虎之后的一匹独狼。而要继续前进，就势必进一步扩大产能。

    然而，京东方已经先后在6代线投资175亿元、8.5代线投资280亿元，大笔的投资尚未看到回报。相较排名，盈利是很多股东对作为上市公司的京东方的更迫切要求。可惜的是，由于起步较晚，京东方面临着折旧带来的经营压力。这也是中国大陆其他液晶面板企业同样面临的问题。

    让我们粗略地估计一下：一条8代线投资总额约在200亿~300亿元。假设其中一半投资转换成为固定资产，并以7年为限进行折旧，每年就需要折旧20多亿元。以目前32英寸面板的价格计算，一条8代线年产值约在220亿元左右，折旧约占到产值的10%。这意味着，折旧完毕的液晶面板企业面对尚在进行折旧的面板企业，从财务核算角度看，有10%的成本优势。而现在，液晶面板普遍的行业毛利率只是个位数。这意味着，这10%的成本优势就可以成为致命的武器。

    “根据情况不同，液晶面板厂商的折旧年限也不同。有些企业为了打压我们，甚至凭借资金实力，采取3年折旧的方式。”京东方副总裁张宇谈起这个话题就激动起来。他甚至将这个话题上升到不正当竞争的高度。

    不过，中国大陆的液晶面板厂商也有其先天的优势：5%左右的关税。这就抵消掉了部分折旧的压力。即使这样，形势依旧不容乐观。这种情况下，即使1%的毛利率也非常重要。

    “市场好的时候，液晶面板毛利率大概在25%~30%之间;市场不好的时候，毛利率有可能降到负数。京东方今年上半年毛利率为7%。现在估计，三季度全球行业毛利率在正负5%之间。”王东升坦承，京东方在毛利率上较一线厂商还有差距。但他同时表示，6代线的投产将有效地改进京东方的毛利率水平。

    “从经济角度讲，一条生产线生产4个品种是最合适的。但是，之前为了争取客户，京东方一条5代线上要生产17个品种的面板。”陈炎顺向记者介绍，当6代线乃至8.5代线投产之后，加上已经投产的4.5代线，京东方产品分布将更加合理，毛利率也会得到提升。这时候，京东方的投入期将基本结束，迎来回报期。

    “现在，公司内部正在做组织流程创新，通过集中化、专业化管理和更合理的产品分配来提升竞争力。我们的目标是在未来3年内，将毛利率提升至全球最高。”王东升做出了这样的宣言。3年，再度成为考验京东方的时限。