当前彩电产业形势错综复杂，一季度呈现如下特点：面板采购水平降低，企业库存大幅下降；终端市场表现不如预期充分，未来需求尚不明确；面板价格跌破现金成本，生产企业出现连续亏损。面板企业和整机企业的价格博弈再次成为市场焦点，针对当前形势，奥维咨询（AVC）分析认为：二季度面板价格尺寸分化明显，大尺寸存在涨价动力，液晶显示屏价格但因市场需求不如预期充分，上涨幅度不会很大。

    面板企业亏损，市场供给必定减少。自2010年二季度以来，液晶面板价格连续下降，目前已经低于现金成本。今年一季度财报显示面板企业连续亏损，涨价的呼声也随之加大。面板企业必将控制市场供给，特别是尺寸均价较高的中大尺寸，希望以此提高面板价格，液晶显示屏价格减少现金成本和亏损幅度。

    库存低位运行，多家企业保持观望。奥维咨询（AVC）数据显示：一季度液晶面板采购量571万片，同比下降28%；内外销出货总量898万台，同比上升1.5%；企业库存量净减少了327万，已降至相对较低水位。除个别企业外，多家企业保持观望状态，依然维持低位采购，主要原因是市场需求不明朗，面板涨价趋势不清晰。一旦出现大幅采购，必将导致“抢”屏现象，液晶显示屏价格拉动面板价格的上涨。

    采购结构分化，大尺寸有望突破。据奥维咨询（AVC）《骨干企业液晶电视面板供应链关系月度分析报告》数据显示，在一季度液晶面板采购中，海信和TCL已经开始战略采购，并都以32英寸为增持目标，单月最高达到内部采购的68%。在未来策略中，企业可用成本相对较低的32英寸弥补24/26英寸的不足，因而32英寸及以下尺寸涨价动力较小，预计在5、6月将象征性上涨1美金。而大尺寸面板将会出现紧缺，带动价格小幅上涨，预计5、6月将分别上涨3到5美金，下半年随着面板需求旺季的到来将进一步带动面板价格上涨，液晶显示屏价格且幅度相对较大。