近年来，立体显示产业发展迅速。根据市场调查机构DisplaySearch预计，2010年全球3D立体电视（以下简称3D电视）会增至120万台左右，2013年增至1560万台，到2018年全球3D电视的出货量可望达到6400万台。国内外彩电企业都在积极开拓3D电视市场，并深入到数字家庭领域。3D电视芯片、3D眼镜、3D播放机、3D摄像机甚至3D内容提供等完整的产业链的建设，也成为产业角逐的热点。

　　日前，国内彩电企业康佳表示，2011年3D电视将在康佳平板的整体生产和销量中占比50%以上。对此，相关分析人士指出，3D技术虽不完善，但在未来可作为液晶电视的“标配”曲线进入市场。消费者在使用电视时，可以选择不使用3D这种附加功能，而当成普通的液晶电视来使用，而价格是3D电视普及的最大障碍。

　　50%之说是在及时布局还是在拔苗助长？3D技术借助“标配”方式达到普及是否可行？价格是否真的是阻碍3D电视普及的最大障碍？这一系列问题仍有待市场和时间来解答，不过《中国企业报》记者仍对此展开了调查采访。

　　此前，众多业内专家在接受《中国企业报》采访时都表示，看好明年中国3D电视的发展，认为其在量上将会有一个较大的提升。但即便这样，在一年时间内把目前市场占有率仅5%的3D电视提升到50%，似乎是一项“不可能的任务”。

　　中怡康彩电分析师彭显东表示：“随着明年尺寸的增多以及价格的下滑，我们认为3D电视的市场份额可能会占到平板电视的15%左右，康佳电视对于明年50%左右的市场份额，是偏乐观的。”

　　也有业内人士表示，康佳即使把3D电视的比例定在100%也不意外。“当初谁也没有想到LED电视会普及得这么快。50%的目标更多的是体现康佳对于未来3D市场以及自身产品的信心，毕竟取其上者得其中，取其中者得其下。”

　　市场虽被一致看好，但把3D技术作为标配来推广，似乎仍存在许多问题。记者了解到，目前市面上，同尺寸3D电视与LED电视的价格仍有很大差距。

　　在京东商城，一款55英寸海信LED电视售价为9999元，而一台同品牌3D电视，售价却高达14999元，二者相差近5000元。

　　相较于价格差异，如何解决3D技术不成熟带来的消费体验差、吸引力不够等问题则更显迫切。

　　全球市场研究公司AC尼尔森调研结果显示，观看3D电视是否健康，是消费者顾虑的核心问题，亟待3D技术的进一步突破性发展。体验3D电视的消费者，大部分都认为3D体验依赖于笨重的液晶屏电子眼镜，存在严重的闪烁、重影、色偏和辐射、观看角度小问题，容易造成眼镜疲劳、头晕等不舒适感。

　　创维彩电国内营销总经理刘棠枝表示：“3D电视，特别是快门式3D电视，由于其自身刷新频率与中国照明光源不同，更容易受到干扰。这些固有的缺陷成为3D电视的购买瓶颈，也是消费者不买3D账的最大原因。”

　　“多花5000块钱买一个几乎不太用，一用起来就头疼的3D功能，对于越来越理智的消费者来说，情况可想而知。” 一位业内人士感叹道，“但反过来，如果技术上能有大的突破，视觉效果比普通电视能有质的飞跃，使用起来不晕不累，消费者就会产生强烈的购买欲望，价格差异会被淡化，市场普及就会快得多。”

　　“3D电视不只是一个简单的显示终端，它将带来3D影视制作、3D游戏开发等一整套新的盈利模式。但如果不解决具体的技术问题，达不到应有的效果就急于市场普及，那无异于杀鸡取卵，减少了以后的发展空间。”上述业内人士表示。

　　实际上，3D电视的竞争不再是单一产品的价格战，更不同于平板时代“面板控制”的游戏规则。但进入3D时代后产业竞争的核心正由面板资源变为3D全产业链。日前，除已投入商业使用的裸眼3D电视外，TCL又推出了快门眼镜式(主动接收式)与偏正光式(被动接受式)两大类3D电视，成为惟一一家横跨三大3D流派的彩电企业。

　　此外，索尼、三星等日韩电视厂商在完成了设备制造后，正在向3D内容发力，以解决3D电视“无米之炊”的尴尬。

　　日前，创维和联发科合作开发的“智能3D引擎”，通过对3D的运行速度、解码能力、3D图像的转换、图形处理等问题的解决，从一定程度上改善了3D的视觉体验。此外，创维大力发展偏光式3D电视，也给停留于快门式3D电视中的企业开启新的思路。

    尽管国际上已经形成了3D显示标准体系雏形，但还没有形成完整的3D显示标准体系架构，缺乏顶层的规划和指导。目前3D电视技术无论是发射端还是接收端，在国际上都还没有统一的标准，这为国内品牌进入3D产业链的竞争提供了很好的突破口。做好3D电视产业链的前期准备工作，参与国际标准的制定将对我国3D产业的发展起到积极推动作用。