2010年是3D电视元年。据中国电子商会消费电子产品调查办公室统计，目前市面上已经推出3D电视的企业有三星、海信、索尼夏普、康佳、海尔、东芝，几乎囊括所有主流品牌，将中国平板电视市场的竞争提升至新的阶段。而清华同方、等二三线品牌由于技术储备明显不足，没有3D电视产品上市销售，再加上渠道覆盖的不足，将在这一轮的竞争中拉大与一线品牌间的差距，品牌影响力弱化将导致发展前景不容乐观。

　　随着2010年的离去，中国彩电业市场火热收官。有统计数字显示，2010年中国视像行业的产值规模已经超过了一万亿，其中彩电行业在2010年的产值规模超过4000亿。中国已成为全球最大的彩电销售市场。

　　“十一五”期间彩电行业经历了很大的发展。统计数据显示：我国2010年全年彩电总体产量达到了历史最高点11493万台，同比增长16.1%。其中平板电视(液晶电视和等离子电视)产量9086万台，同比增长24.7%；平板电视产量占比为79.1%，比2009年提高了5.4个百分点。液晶电视(LCD-TV)产量8790万台，同比增长25.8%。

　　中国电子[0.95-1.04%]视像行业协会副会长兼秘书长白为民在接受采访时表示，“十一五”期间彩电行业成为全球第一大生产基地和全球第一大消费市场。而2011年是“十二五”的开局之年，彩电行业在活跃的技术创新和旺盛的消费需求推动下，将焕发出蓬勃的活力。未来的五年，彩电行业将从调结构、促发展的关键期步入深度结构调整的新一轮的景气期。

　　对于2011彩电行业的发展，中国电子视像行业协会副秘书长孙新果从外部环境与国内市场需求两个方面进行了预测。“2011年仍会处于良好的宏观政策面上，这为国内外市场的需求提供了很大的成长空间。而技术上的智能化、一体化、低碳化将成为将来彩电业的发展方向。”

　　2011年彩电业市场总体发展是良性的。但是对于市场发展的细节方面，也有不同的声音。

　　奥维咨询平板显示研究中心研究员彭健锋在接受记者采访时表示，2011年中国彩电内销市场将面临下降趋势，主流厂家预期将回归理性。彭健锋说，“相对2010年彩电行业的库存压力、面板降价、利润缩减的现实，各彩电主流厂商2011年的目标及预期回归理性。同时财政政策的持续缩紧，家电下乡等刺激内需政策效应递减，企业成本负担加重、消费购买意愿缩减等因素将直接影响2011年的彩电市场规模，为此，调整产品结构、掌握资源可控性、把握利润空间成为新一年彩电企业需要解决的首要问题。”

　　“2011年中国彩电市场在压力中前行。”创维集团执行董事、副总裁杨东文在接受媒体采访时如是说。杨东文认为，居民家电进入更新换代期、家电下乡和以旧换新深入推进，保障性住房建设力度加大等利好因素将继续使彩电市场在压力中前行。

　　奥维咨询总经理喻亮星在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，未来五年，中国彩电行业的转型升级会进入新的阶段，电视配件设计越来越人性化，“SmartTV”将成为必备功能，3D功能将向小屏幕电视延伸，裸眼3D和OLED显示有望逐渐兴起。喻亮星说，“目前新技术在实现普及的进程中，产品成本的降低是关键因素之一；其次，统一技术标准，实现产品与产品、品牌与品牌、软件与硬件等方面的全面兼容；第三，提升核心技术研发能力，拥有市场的话语权。”

    “低毛利率已经成为彩电行业的共性，特别是国产彩电厂家。”康佳多媒体营销事业部市场部总经理黄心仲承认，在外资彩电品牌的低价策略下，国产彩电厂家的确面临市场份额和利润的两难抉择。但如果国产彩电厂家不向LED转型，而是停留在CCFL液晶电视(编者注：液晶电视分为CCFL和LED两种类别，传统液晶电视大多为CCFL)产品上，其产品毛利率只会比现在更低。