三星还是最大智能手机厂商 市场份额和利润连续下降

    调研机构Trend Force近日发布2014年全球智能手机出货量报告，报告中的关键数据包括：

    1.2014年全球智能手机出货量为11.67亿部，同比2013年增加25.9%；

    2.三星和苹果两家公司的出货量为5.18亿部，超过中国所有手机厂商的总和；

    3.中国智能手机品牌出货量为4.534亿部，达全球出货量40%，不过同比2013年下降22%；

    4.全球智能手机出货量前十的厂商中有六家来自中国，分别是联想，华为，小米，酷派，中兴和TCL。

    具体到三星的数据：

    1.三星仍然是全球最大的智能手机厂商，并且2015年也会是，不过预测中三星市场份额还将下滑。三星2013年占有32.5%的市场份额，2014年降低到28%，Trend Force预计2015年三星将占有26.6的市场份额，再次下降。三星月初发表预测称2014年第四季度的营业利润同比下滑约37%，这是连续第五个季度下滑。

    2.三星的手机业务曾经为三星电子贡献了60%的利润，去年有个奇怪的数据让人印象深刻，三星和苹果占据了手机厂商109%的利润，因为统计中有黑莓、诺基亚、摩托等多家亏损厂商。从2011年第四季度开始，苹果、三星就占整个行业90%以上的利润份额，并从2012年开始，一直稳定在100%以上。当时三星的优势就在于出货量高，而苹果优势是定价高导致的毛利率高，三星此后提高了毛利率但出货量则一路下滑。

    3.2014年11月，三星在中国市场的份额下降至9%，排在第四位，落后于小米，联想和苹果。这显示三星在高端和中低端两个市场受到冲击。2014年1月的时候，三星还占有20%的中国市场份额，10月就降至13%，11月降至9%，超过一半的市场占有率蒸发，而中国是世界最大的智能手机市场，三星曾连续10个季度占据中国市场的销量冠军，那也是三星最爽的日子。

    三星在智能手机领域风光不再的可能原因

    1 三星引领了智能手机大屏幕的潮流，不过因为iPhone 6和iPhone 6 Plus的出现，三星高端的Galaxy系列销量加速下滑。2014年9月后，苹果在日本、中国和韩国市场都实现了大幅增长，甚至在三星的大本营韩国也挤压了三星的空间。还记得韩剧中人手一个的三星大屏手机吗？如果不是三星赞助，以后也许会发生变化出现iPhone。因为现实的情况是：2014年11月，苹果在韩国的市场份额升至33%，而iPhone 6和iPhone 6 Plus发布前只有15%。三星的市场份额从60%降至46%，“前浪”三星培养了大屏的使用习惯，苹果收获果实。

    2 苹果在中国市场的份额也在增长，在日本更是占据智能手机市场51%的份额。三星的中低端智能手机在中国面临多家厂商的更便宜手机的冲击，三星销量减少最多的在这里，中国本来就是拼杀最激烈的市场，三星的败局开始于失去中国市场的占有率。

    3 三星被吐槽的点包括：千年不变的设计，塑料手机外壳一直被指廉价，至少在高端不符合定位，但三星反应迟缓。

    三星的定价策略：刚推出的时候价格很高，但降价也快。这样可能来源于供货量上涨后的铺货策略，不过对于高端用户来说就会不爽，同样的高端手机，苹果的定价则常年不变，也就在升级后对上一代降价，苹果手机价格的波动更多来自于渠道。

    不过三星已经在反思，并且预期2015年将进行防守反击，利润下滑的局面也会改善，Galaxy新手机泄漏出来的情况看，三星突破了部分设计上和配置上的局限，不过定价策略尚未知。三星因为当年的布局，在手机芯片，内存芯片，屏幕等多个供应链上的地位不可动摇，但因为企业制度因素，内部整合不利。如果度过李在镕接班初期的动荡进行整合，也许能利用供应链优势取得价格和利润的优势。三星收购黑莓就是想进入利润丰厚的企业市场，并且通过黑莓的安全性提升自身的品牌，所以积极收购黑莓也不奇怪，至于最后掏出多少真金白银就拭目以待了。